5月9日，“营造良好舆论生态，推动高质量发展——新华社民族品牌工程入选企业负责人座谈会”在上海环球港举行。参会企业负责人围绕民族品牌工程如何进一步增强影响力、新媒体舆情环境下企业的困惑与对策等话题各抒己见，建言献策。以下为精彩发言摘编。

　　1.丁佐宏 月星集团董事局主席

　　什么是民族品牌？从品牌认知的角度来看，民族品牌要有一定的知名度和美誉度，能够让老百姓真正感受到并获得老百姓广泛认可。从社会责任的角度来看，一方面企业要坚决避免从事浪费资源、牺牲环境的短期经营行为，另一方面当国家与社会遇到困难和挫折时，要真正能够承担起社会责任。满足以上几点，才能叫真正的民族品牌。我能够真切地感受到新华社民族品牌工程为中国民族企业树立了民族形象、民族信用、民族经济可持续发展的一面旗帜。作为入选企业之一，我深感荣耀的同时，也感到责任重大，希望我们月星品牌不仅在中国，更能够在国际上获得认可，从中国民族品牌走向国际品牌。

　　2.徐镜人 扬子江药业集团党委书记、董事长、总经理

　　扬子江药业一直将品牌作为企业的灵魂，同时将质量视作品牌的灵魂。我们在坚持提高创新力度的基础上，不断提高产品的含金量和企业品牌美誉度。我们多次荣获江苏省质量奖、中国质量奖等众多荣誉，这些都见证了扬子江药业自成立以来，始终坚持品牌树企的光荣历程，也进一步增强了扬子江药业的品牌影响力。

　　我希望通过新华社民族品牌工程，能够推动国家层面对民族品牌的认定和推广力度，实现对民族品牌大范围的扶持、推广和提升。希望新华社等主流媒体能够通过品牌培训等多种手段、多种渠道、多种形式来帮助企业整合提升品牌形象，为民族品牌企业保驾护航。

　　3.林锋 泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理

　　我希望能够通过新华社民族品牌工程的全媒体传播平台，协助我们打造具有国际化水准的民族品牌传播体系，用中国的质量表达和文化体验，为企业打上民族品牌的烙印，推动民族品牌国际化传播。新华社凭借自身权威性、影响力和品牌美誉度，提高民族品牌传播的可信度和权威性，提升民族品牌传播的专业性。通过新华社民族品牌工程的牵引，中国民族品牌可以实现联合出海，增加民族品牌整体的曝光度，增强民族品牌的集体影响力，携手共进，实现共同发展。

　　4.史俊平 恒大集团执行董事、副总裁、党委副书记

　　恒大集团自成立以来，始终将履行企业社会责任放在重要位置，累计对外捐赠公益慈善100多次，累计金额110多亿。我们还计划帮扶整个毕节10个县区100多万人逐步脱贫，目前已帮扶了30万人脱贫，到2020年实现全部帮扶脱贫。

　　新华社民族品牌工程彰显了新华社服务国家战略的责任和担当，这与恒大集团积极履行社会责任的出发点高度契合。通过民族品牌工程，实现了主流媒体与主流企业的强强联手。未来，我们希望新华社在助力中国品牌走向世界方面发挥更为积极的作用，帮助民族企业讲好中国故事，让中国民族品牌响誉世界。

　　5．张祖同 东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理

　　我认为新华社推行民族品牌工程，是国家经济发展和民族振兴走到目前阶段一个非常正确的选择，会有很大的发挥空间。现阶段，中国民族企业的产品品质与国外品牌的差距正在逐渐缩小，甚至不相上下，但是品牌建设方面的差距就比较明显。以汽车为例，消费者对国产汽车品牌价值的认知要远远低于国外品牌，这直接体现在终端价格的巨大差异上。我们希望借助新华社民族品牌工程平台，找到民族品牌与国外品牌同台竞争的有效途径，帮助企业克服品牌建设的种种困难。依托新华社主流媒体的力量，以“东风品牌故事”发布为起点，不断创新民族品牌推广方式，让消费者更加了解民族品牌，加深对民族品牌的情感认同，从而支持民族品牌的发展。

　　6.黄星 京东集团副总裁

　　入选新华社民族品牌工程，对京东集团来说既是一种肯定，更是一种鼓励和压力。京东是互联网与实体经济相结合的创新型企业，已经形成完备的企业社会责任管理体系。十几年来，京东坚持为十几万一线员工足额缴纳五险一金，绝对不偷税漏税，拒绝贪污受贿，力所能及地帮助一些山区农民脱贫致富，这是京东履行民族品牌社会责任的完整呈现。每一个坚持正道的民族企业都可以为新华社民族品牌工程提供非常好的素材，新华社可以通过挖掘企业履行社会责任的典型故事，记录一个个感动的瞬间，使民族品牌的正面形象能够有效触达到每一个消费者的内心。

　　7.孙为民 苏宁易购集团副董事长

　　苏宁集团创立近30年来，始终坚持一个定位——“品牌是企业最大的政治”。企业虽然是以盈利为目的，但是要实现长远盈利，不仅仅要把产品和服务做好，更要靠品牌价值的溢价实现持续盈利。

　　入选新华社民族品牌对我们而言是一个新的台阶，我们不仅欢迎主流媒体为我们塑造良好品牌形象，同样欢迎媒体进行客观的舆论监督。通过接受正面监督，使企业不断学习、提高对舆论环境的适应和应对能力。我们更期待主流媒体在面对不实舆论的时候，要敢于亮剑，承担主流媒体正确引导舆论，传播社会正能量的职责，为民族企业和品牌营造良好舆论环境，为民族品牌建设保驾护航。

　　8.阎玉朋 天狮集团副总裁

　　我们认为，企业的产品质量、服务与品牌塑造相辅相成，不可或缺。天狮集团作为一家直接面对终端消费者的企业，视品牌为公司经营的生命线，天狮通过多年的漫长积累过程才树立起良好的品牌形象，需要小心维护。

　　新华社为中国的民族品牌推广做了大量的不可替代的工作，为我们提供了不同的视野和路径，增加了我们进一步提升天狮品牌价值的信心。作为一家立足国际化的民族企业，希望借助民族品牌传播工程，更好地践行“一带一路”倡议，借助主流媒体的力量，实现共同发展，共同提升。

　　9.陈自立 珠海格力电器股份有限公司市场部部长

　　随着社会消费从简单替代到品质优选的不断升级，对中国制造优质产品的需求不断增加，我们迫切希望新华社发挥自身资源优势，更多发掘中国制造的品牌内涵，助力民族企业实现由“中国产品”向“中国品牌”的转变；希望新华社加大对民族品牌创造性技术突破的传播，全景呈现中国制造从技术上实现从跟随到引领的历史过程；希望新华社把民族品牌对国外品牌的价值超越传递出去，实现消费者对中国产品从功能使用到价值认同的跨越；希望新华社发挥遍布全球的渠道，助力中国品牌走向国际市场，中国制造全面走向海外。

　　10.杜 涛 海航集团社会责任部副总经理

　　5月2日是海航集团成立25周年的日子。25年来海航从海南海口出发，一路走来，通过自主创立、对外收购等方式，打造了覆盖全产业链的完整品牌体系。海航作为民族企业，想要进一步提升和拓展品牌价值，需要新华社这样有权威性的媒体持续关注和报道。新华社强大的媒体资源和国家级智库资源，将为海航的品牌传播注入全新活力。与主流媒体的思想碰撞，将为海航品牌的国际化传播提供更多借鉴和参考，对海航提升国际影响力起到强大推动作用。

　　11.朱建彬 天能集团副总裁

　　新华社民族品牌工程无论对于国家还是企业，都是非常必要和重要的。希望新华社民族品牌工程加大对入选企业的智力支持，协助入选企业进行品牌传播人才的培养，共享品牌建设经验，全方位提升民族企业自身的品牌建设能力；希望坚持民族品牌工程的入选标准和退出机制，督促入选企业不断保持良好形象和创新活力。希望民族品牌工程通过对入选企业的梳理和整合，形成企业之间的交流互动机制，推动入选企业之间的有效、良性互动。

　　12.何晓庆 奇瑞汽车股份有限公司副总经理

　　民族品牌的塑造和推广，不仅事关企业、地方以及国家的经济发展，也是连通不同市场、不同经济体之间的桥梁和纽带。随着经济社会的全面发展，中国已经进入品牌建设的最好时期。今天的中国，更需要凝心聚力，专心培育民族品牌，带动经济发展向更高水平迈进。民族品牌建设不仅要立足国内，更要不断加速国际化进程，在这个关键时期，新华社适时地推出民族品牌工程，提供有效传播渠道，助力民族品牌迈向国际化。

　　13.辛颖梅 中国擎天软件集团董事长

　　擎天科技作为专业软件公司，过去一直比较侧重产品建设，对于品牌建设关注相对较少。新华社民族品牌工程为我打开了新的视野，让我们认识到在注重产品质量的同时，更要加大力度提升企业品牌影响力。作为软件开发企业，我们迫切希望新华社能够多关注科技创新型企业，通过报道中国科技企业的科技创新探索，彰显民族企业的科技实力，为高科技企业有效提升品牌形象指明方向。

　　14. 郁瑞芬 上海来伊份集团总裁

　　来伊份集团作为一家传统食品企业，时常要面对纷繁复杂的舆论形势，对于我们这样立志打造民族食品品牌的企业来说，迫切需要获得媒体的信任和支持，进而获得消费者的信任。新华社民族品牌工程的推出，恰逢其时，为民族企业搭建了权威的展示平台，提供了强大的策划辅助以及媒体资源整合传播支持，为民族企业的健康、持续发展保驾护航。

　　15. 翟栋梁 香江集团董事、香江控股执行总裁

　　香江集团作为覆盖商贸物流、城市运营、金融投资、健康文旅、资源能源等几大领域的民族企业，始终致力于良好企业形象的塑造。希望能够通过新华社民族品牌工程，整合更多媒体资源，依托新华社在信息咨询、品牌建设、支撑体系等方面的经验和优势，强化自身品牌建设能力，畅通与公众之间的沟通渠道，让公众更加理解和认同企业品牌价值，进一步提升品牌的影响力，促进企业健康发展。

　　16．陈崇谦 皓腾家居行政总裁

　　对现代企业而言，品牌承载着企业发展历史，体现企业的文化传承和经营理念，代表了企业的核心竞争力。做大做强民族品牌，是每个民族企业的责任与担当，也是提升国家核心竞争力的重要途径。我们以高质量产品为依托，与民族品牌工程强强联手，借助“一带一路”的东风，共同向海外讲好中国品牌故事，切实提升品牌竞争力和品牌自信，把中国制造真正打造成中国品牌，共同促进中国品牌做大做强。

　　17. 柳中辉 中国城镇化促进会副主席、湖南浔龙河投资控股有限公司董事长

　　浔龙河始终致力于解决“三农”问题，已经探索出众多新途径、新方法。新华社推出民族品牌工程，为我们浔龙河插上了品牌的翅膀，让更多的人了解“浔龙河模式”，了解浔龙河在中国乡村振兴战略中发挥的积极作用。通过新华社民族品牌工程的提炼和总结，告诉人们在城市和乡村中间，还有另外一种选择。我们立足于未来在中国所有三线城市，在城市和乡村中间，进行“浔龙河”品牌的输出和复制，为中国的乡村振兴事业贡献应有的力量。（推广）