手机版|
近日，特步发布了2016年全年业绩。去年内特步总收入为53.97亿元，同比增长1.9%；净利润为5.28亿元，同比大幅下滑15.2%；净利润率为9.8%，为近五年来最低。虽然特步将儿童业务重组和调整列为净利润下滑的原因，但从整体来看，定位由“时尚运动”变为“运动时尚”的特步与对手差距显著。
对于2016年全年业绩，特步方面称，儿童业务重组和调整成为净利润下滑的原因之一。因销售点经营能力不足，去年内，特步大举关闭了350家儿童店。
资料显示，特步于2011年宣布拓展新领域儿童业务，并将为此单独成立团队管理、推广、研究和设计。2013年时，特步来自其他产品的收入大幅增长了114.9%至1.6亿元，原因之一便是特步儿童产品的销售额出现上升。
然而就目前情况来看，特步儿童业务的表现却未能延续当初的强势。特步方面称，目前集团每周都会对特步零售店的营运效率进行监测，并会关闭表现欠佳的零售店。一年时间内，特步关闭了过半的儿童店铺，足以说明问题。
在经营能力较弱的同时，特步儿童业务的产品质量也引发了消费者质疑。自推出以来，特步的儿童产品便成为各地质检机构的黑榜常客。2016年内，特步的儿童产品在湖北、山西、江西等多地抽检时，多次被指不合格。
一直以来，特步均以建设“全球时尚·运动第一品牌”为己任。但值得注意的是，近年来特步的目标却发生了变化。特步集团总裁丁水波曾公开表示：“在2015年，特步决定回归运动。特步之前是‘时尚运动’，现在是‘运动时尚’。”
然而，转变目标后的特步必将面对更为激烈的竞争。不仅是儿童业务，在核心的跑步和足球两大领域中，特步与国内一线品牌仍有不小差距。（以上报道摘自《北京商报》）
|
