2018年12月19日，“2018中国品牌旅游发展论坛”在北京人民日报社报告厅隆重举行。

2018年是文化与旅游融合共进的元年，为更好地发挥中央媒体在品牌强国、优质旅游建设中的作用，传播优秀示范景区的发展经验，由人民日报社指导，人民日报社新媒体中心、人民网、《国家人文历史》杂志社联合主办，百代旅行承办的“2018中国品牌旅游景区”评选系列活动已圆满结束。“系列活动”于2018年5月正式启动，通过网友投票、组委会专家评审、旅游大数据等综合指标，评选出中国品牌旅游景区榜单。

作为“2018中国品牌旅游景区”评选系列活动的总结，“2018中国品牌旅游发展论坛”邀请故宫研究院院长、故宫博物院原院长郑欣淼、国务院参事室文史业务司司长耿识博等行业主管单位领导、知名专家学者、各地旅发委和景区代表莅临现场，以主题演讲、议题研讨、圆桌论坛等形式，共议中国旅游品牌的可持续发展，为优质旅游示范景区的发展建设出谋划策。本次活动，是具有权威性和公信力的旅游行业年度盛事。

会议伊始，故宫研究院院长、故宫博物院原院长郑欣淼先生上台致辞，他认为，中国旅游品牌的底色是文化，发展旅游品牌本身对游客的文明程度能起到示范引导作用。对于文化本身的深刻理解，令故宫博物院在互联网时代焕发了新生机，向新一代青年宣传了故宫的品牌。

随后，本次活动主办方代表，《国家人文历史》总编辑王翔宇上台致辞，他表示，2018品牌旅游景区评选活动已经结束并产生广泛影响，作为人民日报社旗下人文旅游营销平台，百代旅行打造了包括文旅年票等一系列的产品，同时为更多的目的地和企业提供了完备整合方案，在未来，将联合各大媒体平台一如既往地宣传推广各省旅游业发展新思路、新举措，引导旅游行业树立高质量发展的理念。

新时代、新旅游、新品牌，在新的环境下，旅游景区的经营之路要如何转变已经是当下社会热门话题，中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞发表主题演讲——新形势下旅游景区的创新与发展，讲述了新时代中国旅游产业的五大发展趋势：文化和旅游融合发展;旅游投资一路上涨;国有景区门票结构调整;景区目的地建设发展;技术应用覆盖在旅游服务的各个领域。

从景区经营和创新发展角度来考虑传统景区的转型问题，同时，游客消费需求的升级转化，向中国景区的发展提出了新要求：景区的品牌打造，需要重新认识自我的核心价值。

“以人民的名义，评选人民喜爱的景区”为宗旨，会议中揭晓了网民参与投票的中国品牌旅游景区全国TOP20和各大单项奖。故宫博物院、北京颐和园、首都博物馆、北京奥林匹克公园、北京汽车博物馆、上海外滩、重庆蚩尤九黎城景区、重庆四面山景区、河北野三坡景区、云冈石窟、山西太行山大峡谷八泉峡景区、江苏同里古镇景区等20家景区获得了“2018中国品牌旅游景区TOP20”的殊荣。在单项奖领域，广西省阳朔县获得全域旅游发展突出进步奖;辽宁省千山风景名胜区获得人民喜爱的文化历史名山称号;广州塔被评选为人民喜爱的中国地标景区。

北京汽车博物馆馆长杨蕊与山西太行山大峡谷八泉峡景区总经理程开先作为获奖代表发表感言，科教文化旅游的融合发展，饱含真诚期待的服务精神，令这些景区脱颖而出，获得了全国人民的喜爱和业内的认可。

新时代旅游景区品牌建设中，游客的口碑已成为重要的考量参数，12301国家智慧旅游公共服务平台首席市场官李农发表现场演讲“从口碑数据看人民喜爱的品牌景区”，在大数据时代，网民客观的评价为大众出行带来了前所未有的参考价值。而12301国家智慧旅游公共服务平提供的实现了信息共享、每日为数万名中国游客解决旅途困惑。

随着旅游业的发展，游客到达了距离自己居住地越来越远的地方，工业、科技的进步提升了出行的速度、效率，扩大了人类的行走范围，与此同时，曾经的净土也遭受了污染与伤害。在2018中国品牌旅游发展论坛现场，致力于三江源头生态保护的公益家杨欣分享了纵横长江生态体验的参与式旅游经验，自然风光与人文旅游之外，探索人类与自然关系的旅游体验，将在未来大大提升国人出行的素质与生态环保意识。

论坛现场，主办方发起了 “以口碑为核心的景区运营管理”为主题的圆桌论坛，由百代旅行 CEO郭嘉主持，中国人民大学经济学教授、博士生导师，中国旅游发展改革咨询委员，中国人民大学休闲经济研究中心主任王琪延;北京大地云游科技有限公司常务副总经理李玉洁;文旅营销实战专家、时代文旅首席战略顾问熊晓杰;江西大觉山景区集团营销中心江西大觉山文化科技有限公司总经理罗斌参与了讨论。各位专家以自身管理经验、品牌打造为例，围绕景区运营的本质、口碑对景区品牌的影响等方面做出了解释。

今年是改革开放40周年，作为改革开放破冰的产业之一，我国旅游业也发生了翻天覆地的变化，40年来中国实现了从旅游短缺到旅游大国的历史性跨越，已经连续多年成为世界第一大出行旅游消费国，世界四大旅游目的国之一。论坛期间，人民日报客户端旅游频道主编方园女士向在场嘉宾推介了2019年人民日报客户端旅游频道“我为国旗添光彩”系列内容，从关注中国基层文旅县发展、记录乡村振兴，到寻找工业旅游、红色旅游等方面，向大家展示了中国旅游业发展中的勃勃生机。

活动最后，主办方发起了“文旅融合下旅游发展新趋势”为主题的圆桌论坛，由百代旅行首席运营官余快主持，中国社会科学院传媒调查中心特约研究员郭晓波;锦程文旅联合创始人Maurice Li;北京师范大学环境学院教授 世界自然联盟生态系统管理委员会东北亚副主席董世魁;中国古迹遗址保护协会乡村遗产酒店项目负责人黎筱筱参与了讨论。绿色生态旅游与红色旅游都成为了我国旅游业具有爆发力的垂直方向，在文化和旅游走到一起之后，更多关于文物、古建、博物馆这样的文化形态也开始进入旅游的视野。而如何进行更深化的运营，令当地文化更好的宣扬，文化遗产旅游是否能带动当地民众的就业，还需要进行更多的探讨。

下午17时许，“2018中国品牌旅游发展论坛”活动顺利结束。本次活动是中央媒体携手网民共同评选“人民喜爱的旅游景区”的一次盛事;是景区间互通有无，学习先进经验的的良好对话平台;是文化、旅游领域共同探讨文化旅游产业未来走向的一次亲密会议。